在消费升级与技术革新的双重驱动下，新零售正以破竹之势重塑商业格局。2024 年中国宠物食品消费规模达 1585 亿元，复合增速 10.1% 的背后，是线上线下融合（OMO）模式与体验经济的深度渗透。而 SI 设计（空间识别系统设计）作为连接技术驱动与消费需求的核心纽带，正从门店空间规划延伸至陈列细节优化，成为新零售品牌构建差异化竞争力的关键抓手。以下将从新零售发展现状与前景切入，解析 SI 设计如何通过空间叙事与陈列策略，助力品牌在变革浪潮中实现体验升级与商业增长的双向突破。关注简米，每日简话连锁！

新零售

一、新零售现状：SI 设计作为线上线下融合的空间媒介

（一）技术驱动下的 SI 设计数字化转型

人工智能与物联网技术的成熟，使 SI 设计从传统空间规划向智能交互体验进化。盒马鲜生 "前店后仓" 的 30 分钟配送模式，其背后是 SI 设计对仓储区与销售区的动线优化；京东到家覆盖 150 个城市的全渠道布局，依赖于 SI 设计中智能分拣区与展示区的模块化设计。简米设计在为某智能货柜品牌服务时，通过 RFID 技术与货架陈列的结合，将商品识别区嵌入陈列层板，既实现无人化运营，又保持视觉整体性 —— 这种 "技术隐形化" 的设计思维，正是新零售 SI 设计的核心竞争力。

数据赋能则让 SI 设计具备动态迭代能力。某美妆新零售品牌通过 AI 算法分析用户热力图，发现门店入口右侧 3 米处为流量盲区，遂在 SI 设计规范中调整该区域为 "AR 试妆体验区"，搭配镜面屏与虚拟导购系统，使该区域转化率提升 47%。简米设计开发的 "数据可视化陈列系统"，能将用户画像转化为货架高度、灯光色温等设计参数，实现 "消费者行为 — 空间设计 — 销售反馈" 的闭环优化。

（二）体验经济中的 SI 设计场景革命

Z 世代与银发族主导的消费市场，正推动 SI 设计从 "商品陈列" 向 "生活场景" 转型。小米之家通过场景化陈列将坪效提升 3 倍的案例表明：SI 设计需构建 "产品使用场景 — 情感共鸣点 — 购买触发点" 的叙事链条。简米设计为某家居新零售品牌打造的 "三室一厅" 体验区，将智能家电、软装陈设按真实生活场景布局，甚至还原不同时段的灯光氛围，使顾客停留时间平均延长 22 分钟，连带购买率提高 35%。

体验经济下的 SI 设计还需兼顾 "社交货币" 属性。派特鲜生宠物食品店将 SI 设计中的 30% 空间规划为人宠社交区，通过宠物互动装置、打卡墙等设计元素，使门店成为社交媒体传播节点。这种 "可传播的空间设计" 理念，在简米设计为派多格宠物打造的全国连锁门店中得到深化 —— 通过统一的宠物主题 IP 美陈与差异化地域文化元素结合，既保证品牌识别度，又形成 "一店一景" 的社交传播点。

二、SI 设计的新零售应用：从空间规划到陈列细节的全链条创新

（一）全渠道融合中的 SI 设计破界实践

未来零售的线上线下边界将被 SI 设计彻底重构。AR/VR 技术催生的 "虚拟试衣间" 需要 SI 设计预留传感器安装位与交互缓冲区；智能家居驱动的 "自动复购" 场景，要求 SI 设计在冰箱、储物柜等家电陈列区嵌入物联网模块。简米设计为某便利店品牌设计的 "即时零售仓店"，通过透明冷链柜与线上订单分拣区的可视化设计，将后厨操作转化为 "表演式陈列"，使门店既保持零售体验又具备仓储效率。

下沉市场的 SI 设计则需平衡成本与体验。针对三四线城市消费者注重 "性价比感知" 的特点，简米设计在某零食集合店的 SI 方案中，采用 "高质感视觉符号 + 经济型材料" 的策略：门头使用发光字提升品牌辨识度，内部货架则选用模块化金属架降低成本，同时通过色彩分区与灯光聚焦强化商品吸引力，使单店装修成本较一线城市降低 40%，但坪效保持在同一水平。

（二）陈列策略与 SI 设计的协同增效

门店陈列作为 SI 设计的 "最后一公里"，其细节优化能显著提升商业价值。简米设计提出的 "陈列磁石点系统"，将 SI 设计中的黄金视觉区（距地面 80-160cm）与 "磁石理论" 结合：在某母婴店设计中，入口处磁石点陈列高毛利的进口奶粉，搭配灯光投射的 "科学喂养" 知识图谱；第二磁石点设置婴儿车体验区，通过地面导引标识与 SI 设计的动线规划形成闭环，使客单价提升 28%。

标价系统的设计革新体现 SI 设计的精细化思维。简米设计为某烘焙品牌开发的 "动态标价牌"，将 RFID 标签与品牌视觉元素融合，平时显示产品信息与价格，促销时通过后台系统一键切换为 "限时折扣" 动画效果。这种 "技术功能 + 品牌美学" 的设计，使促销信息传达效率提升 60%，同时保持 SI 系统的视觉统一性。

同类商品的集中陈列被 SI 设计赋予新的叙事逻辑。在某超市的母婴区改造中，简米设计打破传统按品牌陈列的方式，采用 "育儿阶段 + 使用场景" 的 SI 设计逻辑：将 0-6 月婴儿的奶粉、奶瓶与温奶器陈列在 "新生儿护理区"，搭配模拟婴儿房的暖光环境；6-12 月辅食则陈列在 "成长营养区"，墙面设置辅食制作教程的互动屏。这种 "场景化集中陈列" 使关联商品购买率提升 41%。

三、新零售前景：SI 设计驱动的可持续商业模型

（一）绿色零售中的 SI 设计价值重构

ESG 理念推动 SI 设计向低碳化转型。简米设计为某生鲜品牌设计的 "零碳门店"，从材料选择到空间布局贯彻可持续原则：墙面使用可降解稻壳板，货架采用可循环金属框架，灯光系统根据客流量自动调节亮度。更关键的是将 "环保理念" 转化为陈列语言 —— 在果蔬区设置 "碳足迹标签"，通过 SI 设计中的电子屏展示农产品从产地到门店的碳排放数据，使绿色商品销售额提升 37%。

产业互联网化要求 SI 设计具备 B 端服务思维。C2M 模式下，简米设计在为某服装品牌打造的 "智能定制店" 中，将 SI 设计的量体区与数据采集区整合，顾客试穿时的身材数据直接传输至工厂，同时陈列区展示面料溯源信息的区块链证书。这种 "消费体验 — 生产数据 — 品牌信任" 的 SI 设计闭环，使定制服装的交付周期缩短 50%。

（二）全球化布局中的 SI 设计在地化创新

跨境电商的崛起催生 "文化转译" 的 SI 设计需求。简米设计为某茶饮品牌进入东南亚市场的 SI 方案中，保留品牌核心视觉元素（如 LOGO、色彩系统），但在空间叙事上融入当地文化：马来西亚门店采用 "娘惹纹样 + 现代极简" 的混搭风格，陈列区展示茶叶与本地香料的调和工艺；泰国门店则将 SI 设计中的互动屏转化为泰式茶饮制作教程，使海外门店的本土化适应周期缩短 60%。

即时零售的扩张要求 SI 设计具备 "模块化弹性"。针对美团优选等下沉市场平台，简米设计开发的 "移动零售 SI 系统" 包括：可快速组装的标准化货架模块、适配不同户型的灯光方案、兼容线上线下的收银区设计。某社区团购品牌采用该系统后，新店筹备周期从 45 天压缩至 15 天，且各门店保持统一的品牌识别度。

四、SI 设计实战：简米服务案例的全链路解析

在派多格宠物全国连锁门店的 SI 设计中，简米团队构建了 "品牌基因 — 消费洞察 — 空间转化" 的完整逻辑：

1. 品牌识别系统

2. ：将 "快乐养宠" 理念转化为橙色主调与圆角造型，在门头、货架、宠物美容区形成统一视觉符号；

3. 消费场景设计

4. ：通过调研发现养宠人群最关注 "安全性"，因此在陈列区采用防抓挠材质，美容区设置透明可视窗，消除主人顾虑；

5. 数据驱动优化

6. ：在猫粮陈列区嵌入销量排行榜电子屏，结合 SI 设计的黄金陈列位，使 TOP10 商品销售额提升 53%；

7. 可持续设计

8. ：宠物厕所区采用可拆卸式地漏系统，方便清洁的同时降低维护成本，符合 ESG 理念。

而在瑞表世行的 SI 设计中，则凸显了高端零售的 "体验溢价" 逻辑：通过瑞士钟表工艺的场景化陈列（如透明机芯展示柜、制表工具艺术化陈列），将 SI 设计的空间转化为 "钟表文化博物馆"，搭配简米设计的光影控制系统，在不同时段营造 "晨间精密感 — 午后奢华感 — 夜晚艺术感" 的氛围变化，使客单价较传统表行提升 80%。

简米服务的部分连锁案例

简米总结：

从派多格的人宠社交空间到瑞表世行的文化体验场景，SI 设计已超越传统装修范畴，成为新零售品牌的 "空间战略工具"。在技术迭代与消费分级的双重驱动下，成功的 SI 设计需要具备三种能力：对品牌基因的视觉转译能力、对消费行为的数据响应能力、对商业逻辑的空间表达能力。对于新零售企业而言，建立 "以 SI 设计为核心" 的空间运营体系，不仅能提升终端竞争力，更能通过标准化与个性化的平衡，在全球化与可持续发展的新赛道上占据先机。简米设计等专业机构的实践表明：当 SI 设计真正成为连接技术、体验与商业的纽带，新零售的变革浪潮将催生出更具生命力的商业空间形态。

备注：文中配图为简米服务案例“瑞表世行”等。文中部分信息简小米收集自互联网，如有侵权联系删除。关注简米，每日简话连锁，整理不易，欢迎转发分享！

文/简小米