中华是“中国”与“华夏”的合称，是华夏族群五千年历史文明的凝结，是中华人民共和国国威的体现。“中华”牌葡萄酒是唯一一支以国家名称命名的葡萄酒产品。它代表的不仅仅是中国文化，更是大国气度的一种体现。

中华牌首支葡萄酒诞生于1950年，是为款待越南前领导人胡志明而酿制的。同年，由周恩来总理亲自命名为“中国红”。作为葡萄酒品牌，“中华”牌葡萄酒的诞生与商业无关，是为共和国外交而生。

中华品牌于1959年在周恩来总理的关怀下诞生于北京。作为中国的首都，国家政治、文化、经济中心，诞生在这里的中华牌葡萄酒，以其国酒的区位势能缔造着一部北京葡萄酒的近代史。

作为商务部颁发的国内葡萄酒中首批中华老字号，企业发展规划随着时代的发展和社会环境的变化而调整，中华品牌调整品牌形象和市场策略，携手简米设计对展厅空间形象以及办公场景进行全新的升级，以适应新的市场需求和挑战。

中华红酒品牌为什么要升级？

古话说“酒香不怕巷子深”固然有道理，但是很多时候，酒香也怕巷子深。特别是如今信息爆炸的互联网时代，人类进入“浅涉资讯时代”， 除非是所需求而关注的事情，否则不可能有太多时间和精力去刻意关注，大多是从感觉、直觉、第一印象上作判断，而品牌是最基本的支撑点。哪怕是作为中华这种老字号品牌，酒香也难以为人所知晓。

其次市场全球化及全球品牌的竞争日益加剧，市场和消费者群体进一步细分，消费者选择多样化和产品生命周期缩短化。可供选择的商品越来越多，商品的可替代性越来越强，生命周期极大地缩短。像“中华”这样的的品牌必须升级形象，以适应新的市场需求和消费者喜好，以与年轻一代消费者产生共鸣。

中华红酒品牌要传达给消费者什么信息？

企业愿景：做中国最高品质的葡萄酒

企业使命：为客户创造高品位的生活

企业精神：真诚做人 精心酿酒　

经营理念：以品质应对规模，用高端带动全局

品牌理念：红色经典，中华美酒

中华品牌作为一家百年国企品牌，应有着身为国企的历史担当。在为广大消费者带来优质产品，体现自身品牌价值；“中华”二字意味着作为中国葡萄酒的代表和旗帜，其品牌本身牢牢占据红酒类国内品质领先地位，其代表着国货之光，是向国际顶级葡萄酒品牌竞争的代表。设计上也得体现出品牌传输的价值理念：品质，国际，大气。

本次简米对中华华南办公室与展厅空间进行全面设计，整体呈现设计上运用简洁、商务的设计风格，加入从中华 LOGO 视觉元素进行点缀。通过运用 线条的形式强调个性，在墙面上运用了灰色护墙板，拉伸了整个空间的纵深感。在灯光上，采用了筒灯和反光灯槽相结合，使整个空间明亮简洁，而又富有变化性，话不多说，请看具体效果展示！