美肌工坊是广州美肌数字科技有限公司旗下品牌，是一家推动“美业+互联网”的生态平台，是一家综合型美业企业。公司于2018年初完成由北京磁云科技注入的千万级别天使投资，并于同年6月完成由梅花基金、黑马基金千万级别的A轮融资。凭借强大的资金实力、先进的商业模式、完善的生态体系、专业的服务体验、快时尚的消费场景，赢得广大年轻消费群体的青睐。自成立以来已开设850+连锁门店，拥有百万忠实用户。

但是随着品牌的发展，原有终端门店形象老化，已不足以支撑美肌工坊的发展与壮大，于是委托简米设计对美肌工坊的终端形象进行战略性升级，构建新的终端SI设计系统。搭建美肌工坊与消费者之间的桥梁！

企业官网：http://www.beautybase.cn/

 策略梳理Strategy carding 

美肌工坊要做什么？

对于变美这件事，女生们一直是处于矛盾中的。她们内心有着想要变美的愿望，但对于整容又害怕；生活中有着各种护肤效果不明显的困扰，但又不想去美容院烧钱；她们更多地是想通过专业科学的手段，去解决一些无比恼人的皮肤问题。“我们想做点不一样的东西，给美容行业一点新的惊喜，也给年轻的爱美女性们一点新的惊喜。”就像人们喜欢在星巴克喝咖啡一样，这是一种消费行为，更是一种休闲的生活方式。我们则希望美肌工坊成为“美容行业的星巴克”，在快节奏的时代里，为年轻女性提供一个变美的场所，让日常护肤变得和购物一样简单。

简米要为美肌工坊做什么？

一、旧形象升级，以消费者心智识别为基本依据，考虑功能需求，又兼备一定的前瞻性，打造美肌工坊先进规划理念和独特的品牌视觉形象。建立区别于其他美容行业的千篇一律的设计风格

二、模块化设计，新的形象必须支撑美肌工坊高速发展，通过先进的模块化工艺设计理念的运用，便于标准化生产、统一采购和维护的同时减少成本提升门店装修的品质与速度。

战略分析梳理

企业属性

品牌定位：互联网科技美容领导品牌

品牌使命：全心全意创造美

品牌形象：专业科技美容品牌

品牌内涵：年轻人专属的科技美容

产品

产品特征：创建肤质、肤色、肤龄的三维皮肤管理模式，将物理学光电仪器与皮肤科功能性护肤品相结合。

产品风格：科技智能专业的护肤科技项目。

产品主要价格：699元，1999元，3999元

消费群体

目标顾客年龄：22-35

首先我们对企业自身属性进行梳理，结合产品线，聚焦核心的消费群体，让我们在终端SI设计形象设计中能够与消费者认知找到平衡。从产品特征可以看出，美肌工坊的终端店铺空间应是服务体验与产品结合且服务体验所需比列大于产品展示空间。

 设计实施Design implementation 

通过企业属性、产品、消费群体的梳理，让我们我们在SI设计中终端所需要表现出来的店面气质形象关键词：科技，智能，专业，透明。从而打造小而美、小而精、小而专的快时尚类医美空间。

简米项目组本案设计理念详解↓↓↓