江西汉光电缆股份有限公司成立于2003年，公司位于江西上饶经济开发区，是一家集研发、生产、销售于一体的电线电缆知名企业。占地面积150000平方米，拥有目前国内先进的生产设备和检测设备，年生产能力50亿人民币。目前产品市场已遍布全国二十多个省市和地区，并出口韩国、日本、越南、巴基斯坦、荷兰、安哥拉等十多个国家，广泛应用于水利、电力、冶金、石油化工、铁路、交通、通信、建筑和城市基础建设等领域。江西省著名商标，江西名牌产品。

在大众的认知中，建材行业的门店是比较传统的，尤其电缆这个领域更是对形象重视度不够，其店内陈列往往会杂乱无章。但随着近两年消费水平的提升，环境的改变，传统的建材行业终端门店形象亟需升级。因此，汉光电缆委托简米对其线下终端连锁门店SI系统形象进行全线升级。

目标

突破传统电缆建材固有的门店形象，让产品简单直白的展示给消费者或者采购者，让客户对汉光电缆电线电缆有重新的直接认识；电线电缆也可以向电子产品，衣服，食品一样，让客户有更直接美观的认识汉光电缆的产品；让电缆建材门店更具品牌化，场景体验化更强，是本次简米升级的目标。

分析

简米项目组前往汉光电缆总部工厂调研，深入了解汉光电缆的企业文化理念，生产工艺，包装规格等等。实地走访现有门店发现现有门店正如上文所说的稍显杂乱（见下方新旧形象对比图）。我们对产品品类进行全面的梳理：电力电缆、橡套电缆、控制电缆、计算机电缆、钢芯铝绞线、架空绝缘电缆、民用电缆、预制分支电缆、低烟无卤环保电缆、特种电缆等30多个品种、上千个规格。在如此多繁杂的品类中，顾客时很难找很短的时间对产品有详细了解的，这不利于让顾客做出选择，因此，我们把所需要在终端门店所展示的产品重点突出在两个关键词上：“家装电线”和“工业电缆”。再在两大分区分别展示相关重点产品，按照以上逻辑，我们得出下图：

梳理清楚产品线，我们对整个终端门店动线进行规划，让室内空间设计动线及走向明确，品类与动线相辅相成，站在顾客的角度陈列及设计，拿取产品方便，让顾客能够第一时间找到需要的产品。

解决

简米项目组主创团队在设计大量使用减法原则。门头设计简洁，以绿色铝塑板为底，突出品牌logo，橱窗融合设计，艺术和产品形式，突出传统行业产品展示的同时，更突出了该设计在传统电缆行业中的创新设计。

整个店面设计，在满足硬性功能区域的基础上，以整齐的摆放和空间的颜色关系来突出空间中的递进，醒目的木色洽谈体验区，和绿白间隔的产品展示区，颜色的划分从而使体验休息区和展品展示区区分开来，再配合LED屏的画面和灯光，增加了光影的变化和空间的灵动感，使得递进关系更加生动。再配合情景陈列区，让顾客能直接了当的对产品就能理解作用与性能。

我们在立面做了直线型的造型，利用极简主义形态，减少立面呆板，产品柜的灯具隐藏在造型之中，光影清晰地看到产品的轮廓，满足造型丰富，也满足前厅对光照的要求。

前台放在后面区域，采用极简设计，舍弃多余的摆设装饰，只有一心一意的服务，不做多余的粉刷。纵观整个店面形象，我们用极简的设计手法，体验式产品展示设计，简单明了直观的把产品展示给顾客，让汉光电缆的品牌形象价值大大提升，从终端门店气质形象上为汉光品牌赋能：新国货。用电更安全。