简话｜品牌标识字体设计特性及技巧（029期）

 第029期20200604 

极简的标识其实就是品牌名称，但既然是视觉化的 Logo，必然需要有独特的差异化、气质化的属性，即品牌名称需要差异化字体， 因此简米参与的所有项目的标识设计创意都是从字体设计开始的，简米没有任何一款 Logo 使用印刷字体，因为印刷字体不利于差异化、个性化的体现，同时有版权风险。 

品牌字体拥有其自身家族特征，往往具备整体图形化属性。何 为字体的家族特征？它指我们设计时寻找一些共性的元素，用设计手法实现比例协调的表达。通常设计过程中以品牌中较复杂的字体 开始解构，这样最后的呈现结果才会协调。字体的家族特征切不可喧宾夺主，一定要遵循前面说的标识设计的四个原则。

文/简米王进

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