山东德邦食品有限公司位于“国家农业产业示范基地”山东禹城，是一家集肉羊育肥、活羊屠宰、精细分割、综合加工、羊副产品精深加工、冷链物流配送、产品销售于一体的农业现代化企业，公司坐落于禹城市张庄镇、东临京沪线京福高速、西依青银高速入口处，具有优越的地理环境和便利的交通。公司占地面积21000平方米，建筑只面积6000平方米，冷库5000吨，生态养殖场占地面积120亩地，存栏1万只优质育肥羊、公司总资产2亿元。公司拥有国内领先水平的大型肉羊屠宰流水生产线和先进的加工工艺，日加工育肥羊600多只。

乐塞牧场是山东德邦食品有限公司旗下品牌，山东德邦食品有限公司与国内众多知名企业和国际连锁商超建立了良好的合作关系。是大润发、华联超市、德百、银座、家乐福、沃尔玛等大型超市及连锁西餐厅西餐厅上岛咖啡、必胜客、东方豪客、豪客来等肉类供应商。

企业官网：http://www.lesaifeiyang.cn/

随着其公司发展，在2020年初成立C端品牌乐塞牧场，于是携手简米进行线下终端门店设计。

 策略梳理Strategy carding 

店面的气质形象带给消费者的认知很大因素影响了品牌的高度与成功与否。我们与乐塞牧场的王总对乐塞肥羊内在的气质属性进行深入的探讨沟通，梳理出乐塞牧场的品牌内在气质属性：

品牌名称（心智联想启动键）：乐塞牧场——发掘草原原生态文化

品类聚焦（功用，我是做什么的？）：大草原原始放牧的羊肉和牛肉——牛羊肉

价值观共鸣（意义，为什么要做？）： 让顾客把草原原生态的牛羊肉带回家，让消费容易买到原生态的食材

品牌人格体（性格内在人格，风格外在人格）：真诚、热情豪放——塞外

符号视觉锤（符号是携带意义的感知）：塞外风格的少数民族文化——蒙古族风格

品牌价值主张（一句话说明白产品核心价值）：最好的原生态食材经营者——健康、绿色

品牌Slogan：乐塞牧场 生态牛羊

产品主要价格：80元/公斤

消费群：家庭单位——社区生鲜肉食的代表

通过对乐塞牧场内在属性的梳理分析得出核心关键词：绿色健康 蒙古生态文化 社区场景

我们终端设计上必须围绕消费场景展开，把品牌属性从消费者对社会文化的认知角度视觉化呈现出来，让消费者看到品牌形象与品牌想要传输的理念一致。