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品牌创建方法——以设计创品牌

2017/3/31 17:08:34  |  热度:  254  

品牌的价值,不在于产品本身的质量、价格优势和所属企业的传奇故事,而是这个产品和顾 客之间的深层次的情感交流。

——米尔顿 科特勒 美国科特勒营销集团总裁

 

 

大家认真聆听


品牌,是一个企业经营的核心成果,它不是由企业和老板所决定的,而是建立在消费者心目中,成功的品牌能抓住消费者的心。当消费者要买一件商品时,还没开始购买的动作,就已经确认了要买哪件,无论是海淘代购还是彻夜排队,天涯海角只为了那个它。这就是品牌的价值。

 

品牌对于企业的意义非比寻常,好的品牌效应是企业成功的基石。而企业品牌包含什么?又如何打造?相信这是不少企业家心头的疑惑。3月22号晚周聚会,专注于品牌形象设计的王进先生关于“品牌创建方法——以设计创品牌”的主题分享,详细地解析,大量的案例,实在是有趣。


 

王进介绍道,品牌创建由品牌定位、品牌设计、品牌执行三大部分组成。

 

王进的"设计师风范"
 


品牌定位,也就是常说的品牌战略定义。品牌定位有三法,一是抢占定位,例如某凉茶率先抢占“凉茶领导者”这个定位;二是关联定位,跟行业里的强势品牌相关联,例如“南金蝶,北用友”、“坐奔驰,开宝马”;三是重新定位,不好的方向重新去定位。另外,品牌的名称原来也十分有讲究,最好是字数少,字形简洁工整,配上英文名。有趣的是a、o、e会让人印象更加深刻,例如阿里巴巴、百度等。


 

是什么让男士们笑的那么开心
 

 

品牌设计,是整个品牌创建的核心,也是主讲人本次分享的重点。品牌设计的核心是VI视觉(平面视觉)和终端管理(空间设计),VI视觉包括基本要素系统和运用系统,不同的行业和不同的老板都会有不同的要求,只要掌握了这两个,设计的基本方向就有了。logo视觉也是VI视觉重要的一环,可以从含义、图形、文字和形式等方面进行延伸,打造一个好看又有传播力的“武器”。


 

美女们看的是ppt,还是帅哥主讲人呢

 

王进列举了很多简米品牌打造过的案例,从平面设计到终端管理,从店面环境到广告应用,赋予产品新的气质和活力,看了之后不少人惊讶道:“原来这个也是你们做的啊?”


 

俱乐部忠实的小粉丝

 

 他同时也提醒大家,找设计公司的时候不能只看个别案例,要看案例的一贯性。不能看公司的总体员工数量,要看真正的设计人员数量,大家感兴趣的话不妨也找王进了解一下哦。

 

注:本文源自简米创始人王进先生在凤凰城企业家俱乐部2017年3月21日晚的一次《品牌创建方法——以设计创品牌》分享

 

(文/潘清悠) 转载自《凤凰城企业家俱乐部》微信公众号